pbj 2012-12-071577459二星级
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购物中心营销策划方案：
前言…………………………………………………………………………………………………………4
项目简介……………………………………………………………………………………………………5
项目SWOT分析 ……………………………………………………………………………………………7
购物中心品牌形象及功能定位策略
项目品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9
特色主题概念设计与核心点的营造 ……………………………………………………………………32
购物中心租售招商策略
商铺投资的关注因素 ……………………………………………………………………………………48
项目租售的前提条件 ……………………………………………………………………………………51
项目经营开发模式 ………………………………………………………………………………………52
招商的选择标准 …………………………………………………………………………………………55
招商策略 …………………………………………………………………………………………………56
购物中心推盘期广告及推广活动策略
总体推广思路建议 ………………………………………………………………………………………75
推盘期推广目标建议 ……………………………………………………………………………………76
目标受众分析 ……………………………………………………………………………………………77
推广主题诉求点 …………………………………………………………………………………………84
推广媒介组合 ……………………………………………………………………………………………85
推广计划建议 ……………………………………………………………………………………………86
推广计划执行时间及费用建议 …………………………………………………………………………87
广告及推广活动建议 ……………………………………………………………………………………88
广告效果评估及反馈系统的建议………………………………………………………………………105
购物中心租售渠道组合
渠道组合建议……………………………………………………………………………………………113
营销中心建议……………………………………………………………………………………………115
营销中心功能定位………………………………………………………………………………………117
七大设计原则……………………………………………………………………………………………119
建筑外部设计思路………………………………………………………………………………………120
内部设计及功能区划布局思路…………………………………………………………………………123
推盘期营销中心商业气氛营造及推广促销活动的建议………………………………………………133
01 消费趋势——（2026中国消费零售市场十大趋势）
02 新开项目（2026年1月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2026年1月特色新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（高阶户外品牌）
05 营销案例（春节主题活动专场）
06 资料推荐（年轻人消费报告、春季主题营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
01 消费趋势——新中产消费群体洞察与趋势解析
02 新开项目（2025年12月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年12月新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（中高端女装品牌）
05 营销案例（12月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（成年人情感消费新趋势、2025冬季消费趋势、马年新春营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
商圈商业综合评价指标体系，简称“商圈商业力”，是基于商圈人口规模，交通配套、商业规模、商业档次、商业多样性、商业活力以及商业潜力等要素，形成的综合评估商圈商业发展水平的指标体系。
城市商业力，商圈商业力
