上海万科白马花园客户群研究报告（67页）

　　上海万科白马花园客户群研究报告：

　　导言：梦想和现实的平衡

　　              阐述白马客户核心的价值观表现

　　第一章  价值观

　　本章节研究白马客户的价值观渊源、表现方式，预期。

　　第一节 成长在农村 立业在城市

　　第二节 统一的价值观，现代的阐释

　　第三节 自信的人生，开放的人生

　　第二章  生活形态

　　 本章节阐述在上述价值观支配下，白马客户生活形态的七种特征。

　　第一节  三代同堂的梦想

　　第二节  工作优先的生活选择

　　第三节  夫妻平等的沟通模式

　　第四节  实用理性的消费观念

　　第五节  顺应自然的教育理念

　　第六节  社交和娱乐

　　第七节  主动得当的邻里关系

　　     第八节  家的终极梦想

　　第三章           白马的产品

　　本章节初步阐述根据生活形态特征推导白马产品设计要点，并通过问卷调查的相关性分析证实。

　　第一节  联排别墅客群基本要素

　　 第二节  联排别墅的地段特征

　　 第三节  对产品设计的要求之花园露台地下室

　　 第四节  对产品设计的要求之房间的需求

　　 第五节  对产品设计的要求之装修的要求

　　第六节  环境与规划要求

　　第七节  小区物业和居民