破城之歌 2012-11-07162124二星级
武汉阳光100地产大湖第项目整合传播思路:
问题1(价值主张)对于武汉来说,阳光100意味着什么?
问题2(定位区隔)对于光谷汤逊湖来说,大湖第意味着什么?
问题3(购买利益)对于市场消费者来说,阳光100大湖第意味着什么?
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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