淡淡烟味 2012-10-221627810三星级
2012淮南联华泉山湖兰乔公馆项目阶段推广沟通案:
1、总价有瓶颈!各方价格制衡下的山南
恒大频频以“低单价+总价优惠十X万”强打,仅为拉低总价均线,与其他同板块竞品直接竞争,可见作为“改善房桥头堡”的山南板块,现阶段亦只能吸引少量改善客(总体客户存量有限)
2、改善难出头!市区大户品低价抢拉回头客
市区现有楼盘均价基本低于山南板块,且近期湖滨公园城、金地月伴湾等项目,多走“多重促销、低价入市”路线,对市区刚需及改善客进行拦截
3、活动成重点!山南各盘高频发力
山南各盘基本1周1次活动,“教育题材”与“客户情感维系题材”为主,搭配“实销优惠发布”
4、竞争白热化!后期整体行情难乐观
低价抢客+优惠逼客+活动拉客成为现阶段重要去化手段,故10月本案入市时期,必须给予为数不多的改善客一个震撼的打击点!
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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