2012年申银万国零售行业网络购物深度研究系列之九新趋势与大未来

　　1. 网购发展新趋势.......................................................... 4

　　1.1 成长速度从「咚佟降为】焖佟........................................................... 4

　　1.2 B2C 增长明显快于 C2C，将是未来主流...........................................4

　　1.3 价格战常态化：明为“价格战”实为“营销公关战”....................6

　　1.4 移动网购：不可错失的下一片“蓝海”............................................9

　　2.网购研究框架的基石：财务、物流、支付与“电商” 本

　　质...................................................................................... 11

　　2.1网络零售与实体零售成本效益大 PK................................................ 11

　　2.2物流和供应链建设是网购的核心竞争力.......................................... 12

　　2.3 网络支付体系：网购健康发展的基础............................................. 13

　　2.4电商发展终要回归“商业本质”和“技术本质”.......................... 14

　　3. 探寻网购不同阶段的竞争特点与演进动力............15

　　3.1萌芽导入期——C 占绝对主导..................................................... 15

　　3.2模式探索期—“投资驱动”+无休止的价格战............................16

　　3.3成长整合期—“盈利驱动”+B2C 成主流................................... 17

　　3.4成熟发展期—“创新驱动”+回归以消费者为中心....................18

　　4．网购对实体零售的影响分析...................................... 20

　　4.1 网购对不同商品品类冲击的定量化分析......................................... 20

　　4.2 未来网购对实体零售冲击的定量化分析......................................... 24

　　4.3 网购对实体零售各业态冲击的定量化分析..................................... 25

　　5．电商角逐，花落谁家.................................................. 28

　　5.1 苏宁易购在长期竞争中胜出是大概率事件..................................... 28

　　5.2 京东存在成功可能，但受制于融资和物流的不确定性................. 28

　　5.3 当当错失战略良机，逐渐淡出第一梯队......................................... 29

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　　2012年 8月 系列深度研究

　　图表目录

　　图1：网络购物成长迅速，但增速有所下降.................................................................... 3

　　图2：B2C增长明显快于 C2C，占比上升至 33%............................................................... 4

　　图3：京东组织“狙击专场” ，要“大战美苏”.............................................................. 6

　　图4：当当网宣称“对大忽悠说不” 、 “奉陪到底”........................................................ 6

　　图5：价格战迅速大幅提升了参战电商的流量................................................................ 7

　　图6：移动网购市场发展势头十分迅猛............................................................................ 8

　　图7：移动网购增速远远快于网购整体增速.................................................................... 9

　　图8：移动网购市场已经成为电商巨头角逐的新平台.................................................. 10

　　图9: 未来电商供应链服务平台格局将“四分天下”.................................................. 13

　　图10: 第三方支付占网购支付半壁江山，其中支付宝占第三方支付的一半............ 14

　　图11: 社零总额中各商品品类的占比............................................................................ 20

　　图12: 网购交易中各品类商品的占比............................................................................ 21

　　图13：淘品牌客单价远低于百货店商品........................................................................ 23

　　图14：同品牌服饰网上代购价远低于原价.................................................................... 23

　　图15：欧时力连衣裙线上线下价格对比........................................................................ 23

　　图16：美国同款商品线上线下价格无差异.................................................................... 23

　　表1：B2C市场集中度在上升（时间截止 2012 年第 2 季度）....................................... 6

　　表2：传统零售商与网络零售商之间的成本效益对比.................................................. 11

　　表3：电商的几种主要物流模式...................................................................................... 13

　　表4：主流网购支付方式包括货到付款、第三方支付、网银支付及转账汇款四类.. 14

　　表5：网购四大竞争阶段的演进与各阶段特点.............................................................. 19

　　表6：我国各品类商品网购交易额占总零售额的比例.................................................. 22

　　表7：美国各品类商品网购交易额占总零售额的比例.................................................. 23

　　表8：网购对实体零售冲击的情景分析.......................................................................... 25

　　表9：百货业态受到网购直接冲击的幅度测算.............................................................. 27

　　表10：超市受到网购直接冲击的幅度测算（修正前）................................................ 27

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　　2012年 8月 系列深度研究

　　表11：超市受到网购直接冲击的幅度测算（修正后）................................................ 28