范城 2012-10-071717440二星级
商业地产营销
目 录
序、商业地产关键词
第一篇、商业地产综述
一、商业地产分类
二、商业地产宏观情况
第二篇、商业地产的营销代理
一、商业地产代理团队
二、商业地产代理步骤:
三、商业地产代理前期工作
四、商业地产营销代理内容
第三篇、商业地产的招商
一、招商方案的策划:
二、商铺招商手段
三、招商方案的实施和监督
附件一:烟台南大街购物商城营销案
附件二:平顶上贸易广场营销策划案
附件三:大连万达商铺失败案
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究