山羊1234 2012-09-261644643二星级
保利地产高尔夫国际花园圈层界定与圈层营销:
意义:在房地产逆势形势下,如何厘定客户范畴、划定圈层,抓住、把握目标客户,成为项目成败的关键点!在项目外部高调推广的前提下,做好线下圈层营销,增强圈层影响力向销售力的转变!
策略:内部深度分析已成交老客户的属性,进一步挖掘老客户资源,通过老客户传播项目,展开销售;外部广度拓展新客户,通过界定一定圈层的目标客户,进行定向推广,有效传播项目,完成定向的产品推介,实现销售目标!
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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