2011郑州西元国际广场项目商业定位研究报告(40页)

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  2011郑州西元国际广场项目商业定位研究报告:

  一 项目自况……………………………………………………………………2

  (一)地理位置……………………………………………………………………2

  (二)商业地位……………………………………………………………………3

  (三)规划指标……………………………………………………………………3

  二 市场分析……………………………………………………………………4

  (一)郑州商业发展概况 …………………………………………………………4

  1.城市定位……………………………………………………………………4

  2.商业现状……………………………………………………………………4

  3.商业资源……………………………………………………………………5

  4.商业布局……………………………………………………………………7

  5.商业规划……………………………………………………………………7

  6.在建商业项目………………………………………………………………8

  (二)区域市场分析………………………………………………………………8

  1.区域简介……………………………………………………………………9

  2.区域商业现状分析…………………………………………………………9

  3.消费者分析…………………………………………………………………12

  (三)竞争对手分析………………………………………………………………14

  1.碧沙岗商圈…………………………………………………………………14

  2.中原万达广场………………………………………………………………15

  三 项目前景预测 ……………………………………………………………17

  (一)SWOT分析 ………………………………………………………………17

  1.优势分析……………………………………………………………………17

  2.劣势分析……………………………………………………………………17

  3.外部威胁分析………………………………………………………………17

  4.外部机会分析………………………………………………………………18

  四 市场定位于客户定位………………………………………………………19

  (一)整体定位……………………………………………………………………19

  (二)市场定位……………………………………………………………………19

  (三)客户分析与定位……………………………………………………………19

  1.目标客户层…………………………………………………………………19

  2.目标消费体…………………………………………………………………20

  五 业态组合及布局原则………………………………………………………22

  六 产品规划及建议……………………………………………………………23

  (一)业态规划、功能布局 ……………………………………………………23

  1.充分吸取德化步行街一期项目的教训……………………………………23

  2.充分吸取汇龙城、中原商贸城、天旺广成的教训………………………23

  (二)主力店………………………………………………………………………23

  1. 主力店(生活超市)……………………………………………………23

  2. 次主力店(运动城)……………………………………………………24

  3. 次主力店(家电卖场)…………………………………………………24

  4.美食城………………………………………………………………………25

  5.影院…………………………………………………………………………26

  6.品牌快餐……………………………………………………………………26

  7.西餐厅………………………………………………………………………27

  8.服务功能区…………………………………………………………………27

  9.健身馆………………………………………………………………………28

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