无印良品市场营销案例分析(41页） （PPT文档 5.92MB）

　　無印良品，

　　本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。

　　西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。

　　採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求，

　　在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。

　　無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。

　　相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，

　　那就是「平實好用」。

　　提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了「平實好用」的真正價值