gdjacky 2012-08-142514744三星级
無印良品,
本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。
西友總裁堤清二,找來幾位從事創作的朋友,以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。
採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求,
在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中,立刻獨樹一格。
無印良品不強調所謂的流行感或個性,也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。
相反的,無印良品是從未來的消費觀點來開發商品,
那就是「平實好用」。
提倡理性消費的同時,無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足,重新定義了「平實好用」的真正價值
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究