无印良品市场营销案例分析(41页)

gdjacky 2012-08-142551444三星级

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  無印良品,

  本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。

  西友總裁堤清二,找來幾位從事創作的朋友,以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。

  採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求,

  在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中,立刻獨樹一格。

  無印良品不強調所謂的流行感或個性,也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。

  相反的,無印良品是從未來的消費觀點來開發商品,

  那就是「平實好用」。

  提倡理性消費的同時,無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足,重新定義了「平實好用」的真正價值

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