海的小女儿 2012-07-17158578二星级
当我们面对一个项目的时候沉思的时候,会出现很多需要求解的问题,如:
多少钱可以运作这个项目?(财务模型)
风险的分水线在哪里?(风控策略)
项目修建成什么产品?(项目定位)
土地之外我们还要掏多少钱再投入?(包含建安费用,政府的报建费用,包装费用,管理费用,营销费用)
建成什么形态的建筑?(产品定位)
购买群体在哪里?(目标市场分析)
怎么用最少的钱最快捷的方式告诉他们?(营销通路分析)
告诉他们什么?(营销主题)
他们购买的理由?(卖点与核心竞争力)
均价多少钱?入市的价格是多少钱?(价格策略)
总部基地怎么与住宅的相互支持并完美结合?(整合策略)
销售的节奏问题?(现金流)
……..
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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