lzaoming 2012-07-161600013二星级
价值：5个赢商币文件类型：DOC大小：672.5KB山东威海韩国印象城项目推广策划案：
一、项目概述………………………………………………………………………………………………………………………2
二、目标客户………………………………………………………………………………………………………………………4
三、项目营销推广…………………………………………………………………………………………………………………4
四、公关策略及现场包装…………………………………………………………………………………………………………5
㈠ 中韩企业家经贸论坛及项目投资推介会…………………………………………………………………………………5
1、中韩企业家经贸论坛执行方案……………………………………………………………………………………………5
2、韩国印象城项目投资推介会执行方案……………………………………………………………………………………11
㈡ 现场包装推广………………………………………………………………………………………………………………15
㈢ 互动推广方式………………………………………………………………………………………………………………16
五、广告策略………………………………………………………………………………………………………………………18
㈠ 广告原则……………………………………………………………………………………………………………………18
㈡ 广告主题……………………………………………………………………………………………………………………19
㈢ 核心卖点提炼………………………………………………………………………………………………………………19
六、媒介策略………………………………………………………………………………………………………………………21
㈠ 基本思路……………………………………………………………………………………………………………………21
㈡ 媒体选择……………………………………………………………………………………………………………………22
七、阶段性推广策略及排期………………………………………………………………………………………………………23
八、推广费用预算………………………………………………………………………………………………………………28
据赢商网不完全统计，去年全国309个商场有32家销售额超50亿元，占比超10%，相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭，“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动，值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计，2021-2023年，国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过，随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变，这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
