儿童主题商场经营不理想的原因分析报告

　　中国人口基数大，儿童又是父母们的心肝宝贝，因此，面对庞大的儿童用品市场，商家难免心动。随着国内零售市场竞争的日益激烈，商家寻求差异化的努力也越来越明显，打“儿童牌”的商场似乎也前赴后继地产生。遗憾的是，很少听到这些商场发展壮大的消息，中途夭折的信息倒是不少。在我看来，国内儿童主题商场经营不理想的原因是大多数商家高估了儿童市场的容量和潜力，将一个相当成熟的市场当成了一个新兴的市场，从而在经营策略上产生偏差。此外，在经营个性和特色方面，有些商家盲目模仿和照搬国外的做法，未在本土化、中国国情和特色方面下功夫。本文是2010年的一篇采访稿，原出处连我自己也记不清了。今天周末，检索一下有关的新闻采访报道，发表这篇文章新近被人多次转载，故特意登载于此。此次转自《中国服装网》（2010年9月3日），原文标题为：主题童装百货项目能否逃脱夭折宿命？

　　8月18日，号称亚洲最大海洋主题儿童百货的海螺湾儿童百货正式宣布进驻厦门市中山路。在这之前，南中国的一些城市如广州、深圳、苏州，儿童主题百货项目也纷纷上马。然而，在这波风潮中涌现的儿童主题项目能否经受市场考验，仍是未知数。