lxwbox 2012-07-071779724二星级
目 录
第一部分 濮阳市 XX家居广场项目概况------------------------------------------ 2
一、项目概况 ………………………………………………………………………2
二、 濮阳市概况 ………………………………………………………………………3
三、濮阳市经济开发区概况 ………………………………………………………7
四、与本项目相关的宏观政策背景 …………………………………………10
第二部分 濮阳市零售商业市场调研 …………………………………………12
一、濮阳市零售商业概况 …………………………………………12
二、濮阳市经济技术开发区商业(项目周边)调研 …………………………27
第三部分 濮阳经济开发区消费者特征调研 ……………………………………38
一、经贸区人口及收入基本情况 …………………………………………38
二、濮阳经济开发区消费者消费习惯问卷调查分析 …………………………39
三、消费者特征综合评述 …………………………………………50
第四部分 濮阳 XX家居广场商业定位及规划方案 ………………………51
一、项目定位 …………………………………………51
二、项目规划 …………………………………………55
第五部分 濮阳 XX家居广场招商策略与方案 …………………………60
一、XX家居广场招商策略 …………………………………………60
二、XX家居广场招商条件 …………………………………………63
三、XX家居广场招商方案 …………………………………………65
第六部分 濮阳 XX家居广场营运特色及招商整合推广方案 ………68
一、商场营运特色 …………………………………………68
二、招商及营运推广策略 …………………………………………71
……
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究