duide 2012-05-141829322二星级
目录
一、项目基本概况
二、项目的SWOT分析
(一)优势点
(二)局限性
(三)威胁点
(四)机会点
三、项目整体定位
(一)项目的经营业态定位
(二)价格定位
(三)客户定位
四、营销推广
(一)推广主题
(二)项目形象包装
(三)总体宣传策略
(四)招商策略
五、项目招商
(一)、进行项目规划
(二)、制定招商政策
(三)、招商广告策划
(四)、招商策略
(五)、招商方式
六、项目预算
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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