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目 录
市场定位
一、商业概念
二、项目 SWOT 分析
三、功能定位
四、租户规划
五、租金定位
招商策略
一、招商流程
二、针对各类型租户的招商策略
三、招商过程所需相关材料
四、招商时间进程线
五、招商时间执行表
营销推广
一、主题定位
二、营销总策略
三、各阶段营销工作安排
四、营销推广策略
五、项目整体设计包装要点
六、媒体组合策略
七、营销推广活动
……
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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