2010南昌万k·棠樾整合营销推广策划提案(147P)

万科原创中式别墅新产品——棠樾，东莞之外的全国第二站落户南昌如何超过东莞棠樾之前所取得的成就，我们拭目以待！

本案着重解决的四大问题：
1、如何改变青云谱区域抗性和产品总货值之间的不平衡？
2、本案作为高货值、中规模社区(14万平米)，客户群如何精确打击？
3、如何最大程度挖掘地缘文化优势，结合万科品牌，塑造项目品牌个性？
4、如何有效实现整合推广战略的实施？
PART 1—分析 Analyse
1.1、项目概况 Item Survey 1.2、品牌愿景 Brand Vision
1.3、市场竞争 Compete
1.4、目标客群 Object Client
1.5、心理洞悉 Consumer Insight

PART 2—策略 Strategies
2.1、 引导策略 Strategies
2.2、 客群定位 Orientation
2.3、 策略 Strategies
2.4、 策略核心 Strategies Core

PART 3—创意 Idea
3.1、案名／Name
3.2、案名释义 Explain
3.2、 LOGO Design
3.4、即时反应 Key Response
3.5、广告层面 Advertising
3.6、品牌个性 Brand Character
3.7、广告创意 Idea

PART 4—战术 Tactics
4.1、推广计划 Strategies Plan
4.2、攻势风暴 Offensive
4.2、媒体费用估算 Medium Budget
4.4、战术解析 Tactics