KCKC 2012-03-131751443三星级
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一、推广目标
（一）招商推广目标
（二）终端消费者推广目标
二、背景分析
（一）市场分析
（二）市场定位
（三）卖点提炼
三、推广策略
（一）推广思路
（二）总体策略
（三）主题定位
（四）推广阶段划分策略
（五）推广诉求策略
四、媒介及公关活动传播策略
（一）媒介传播目标
（二）媒介传播策略
（三）媒介选择及优化分析
（四）公关活动计划
（五）推广费用概算
鞋服品类以优化渠道为主基调，整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效；奢侈品牌注重门店形象的升级，重金打造超大面积零售空间成为趋势；茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高，“非标首店”占比逐年提升；全年新开2200+餐饮首店，饮品/烘焙“扛把子”；全年新开2100+零售首店，上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年，“非标商业”大行其道，以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错，非标商业的“标”似乎越来越清晰：融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究
