2011年中海地产品牌形象研究总体报告及策略方案（76页）

　　简略介绍…………………………………………………………………….3

　　产品及品牌认知………………………………………………………………………7

　　产品及品牌广告认知…………………………………..………………………………….45

　　品牌价值内涵分析………………………………………………………………63

　　主要结论和建议…………………………………………………………………………….82

　　总体上来看，若把主要房地产开发商分为三个集团的话，中海品牌价值同万达处于同一水平，属于第二集团，同亚泰和万科还有差距。目前潜在消费者对地产商品牌价值的认可程度不高，说明期望较高，同时也意味着有一定的提升空间。

　　从品牌价值内涵特性对品牌价值内涵的贡献率来说，领导市场、关心顾客、感知质量和感知价值由强至弱依次对品牌价值产生影响。目前主要房地产商品牌内涵价值发展不够平衡，特别是在关心顾客层面认知较低。结合四大维度对品牌价值内涵的影响力、目前中海及主要竞争对手表现，中海应加强在领导市场方面的感知和形象塑造，资源投入到优先改进的方面，将会得到最正面的效果和回报。