东上海乐活广场营销策划案例研究

　　目录

　　一 项目市场分析 2

　　1、商业环境分析 2

　　2、SWOT分析 2

　　（1）Strength 优势 2

　　（2）Weakness弱势 3

　　（3）Opportunity机会 3

　　（4）Threat威胁 3

　　3、消费群体分布 3

　　（1）地域分布 3

　　（2）消费者细分 3

　　（3）消费群体结构 4

　　（4）目标客源分析 5

　　（5）案例分析 5

　　二 商业定位建议 6

　　1、定位策略 6

　　2、商业定位 6

　　三、案名策划 7

　　1、命名原则 7

　　2、案名推荐 7

　　四、商业动线 8

　　1、人流动线建议 8

　　2、绿化建议 9

　　3、视觉引导建议 10

　　4、其他建议 11

　　五、业态规划 12

　　1、业态构成 12

　　2、商业区域 12

　　六、广告宣传 13

　　1、销售类广告文案 13

　　2、视觉表现 13

　　七、推广策略 15

　　1、策略思考 15

　　2、推广策略 16

　　（1）推广策略——新闻整合推广 16

　　（2）推广策略——直复营销 17

　　(3) 推广策略——商业视觉系统 18