成都大世界商业公园整合行销传播（IMC）企划案

　　目  录

　　目  录 1

　　前  言 3

　　行销传播目标 3

　　第一部分    大世界商业公园市场背景分析 3

　　一、项目概况 3

　　二、开发商背景简介 3

　　三、市场环境分析 3

　　四、项目的SWOT分析 3

　　五、目标市场定位 3

　　六、项目定位 3

　　七、开发构想 3

　　八、项目功能划分建议 3

　　第二部分    大世界商业公园市场行销战略 3

　　一、什么是“投资组合计划” 3

　　二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析： 3

　　三、推出本计划的市场效应分析 3

　　第三部分    大世界商业公园整合传播战略 3

　　一、大世界商业公园品牌的建立及认同 3

　　二、阶段性传播策略 3

　　（一）传播阶段划分： 3

　　（二）具体阶段传播策略： 3

　　（三）、广告阶段运作 3

　　（四）、项目预算 3

　　三、传播诉求策略 3

　　（一）、诉求对象 3

　　（二）、诉求重点 3

　　（三）、诉求方法 3

　　（四）、诉求表述 3

　　第四部份    大世界商业公园媒介传播企划 3

　　一、传播背景 3

　　二、媒体传播目标 3

　　三、广告传播对象特征 3

　　四、媒介传播要点 3

　　五、媒体策略 3

　　六、平面媒体的优点 3

　　七、媒体选择及依据 3

　　八、新闻炒作 3

　　九、媒介策略—行程策略 3

　　十、媒体排期计划 3

　　十一、费用分配 3

　　附  件 3

　　l 附件一 3

　　l 附件二: 3