武夷山风情商苑战略定位与营销推广整体方案

　　一、项目概述4

　　1.项目背景介绍4

　　2.项目目标4

　　3.项目范围界定5

　　二、项目外部环境分析6

　　1.武夷山市的总体概况6

　　2.武夷山市的人口与地理7

　　3.武夷山旅游度假区的交通状况8

　　4.武夷山的人文与自然资源9

　　5.武夷山的经济环境13

　　6.武夷山的政策环境14

　　7.总评14

　　三．项目市场环境分析15

　　1. 外部环境概述15

　　2. 项目外部业态16

　　3. 项目外部竞争对手分析17

　　四、武夷风情商苑的SWOT 分析20

　　1.内部的优势20

　　2.自身的劣势21

　　3.外部的机会22

　　4.外部的挑战22

　　5．应对之策 23

　　五、武夷风情商苑目标客户选择和需求梳理    25

　　1.武夷风情商苑的目标客户选择    25

　　2.武夷山观光游客构成分析25

　　3.游客消费特征分析和消费需求梳理26

　　六、武夷风情商苑的总体定位29

　　1.定位的表述29

　　2.定位的理由29

　　3.定位实施的阶段31

　　4.武夷风情商苑主要功能和服务31

　　5.武夷风情商苑的商户选择32

　　七、武夷风情商苑的商业模式分析35

　　1.原有商业模式分析35

　　2.武夷风情商苑的商业模式选择36

　　3.模式的关键成功要素分析38

　　八、武夷风情商苑品牌的营销和推广40

　　1.品牌传播的诉求点40

　　2.品牌重新命名41

　　3.品牌传播的广告语42

　　4.总体传播思路42

　　5.品牌传播方法44

　　6.品牌传播的媒体选择    45

　　7.阶段性品牌推广策略及进程47

　　九、武夷风情园招商计划

　　1.招商目标49

　　2.招商任务49

　　3.招商对象49

　　4.招商原则50

　　5.招商优惠政策    51

　　6.实施要求51

　　7.招商工作具体安排52

　　8.招商会的组织落实53

　　附件一：项目招商工作责任分工一览表55

　　附件二：招商会计划相关建议57

　　附件三：招商会执行参考方案63