北京天禹神鸣酒店艺术品陈设营销策略研究(39页）

　　众多顶级的国际酒店品牌不仅纷纷落户中国抢夺市场，并根据其各自的品牌在建筑装饰设计上追求独特性、标志性、地域性的特点。在视觉上形成冲击，在品牌上形成认知。

　　把轻装修重装饰的现代设计理念完美的体现出来，酒店的艺术品陈设不仅仅是在酒店文化中起到点缀的作用，而是逐渐成为酒店文化、地域特色和企业形象相结合的具体体现。酒店艺术品陈设，是将艺术及独特的工艺与建筑、装饰整体考虑而进行的综合性工程，它是建筑业与文化产业的结合点；也符合经济学中著名的“眼球经济”，通过对旅客具有冲击力的视觉效果，将酒店品牌、地域文化潜意识的揉入到其内心深处，形成感召力和归属感。

　　酒店艺术品陈设行业，在中国大陆本土外的酒店建筑设计史上已趋于成熟，在中国大陆也是由于近几年国际酒店纷纷进入，加之国民素质的提升，同时为了拉大酒店之间的档次以及追求高品位的因素，使得该行业产生巨大的需求。早期从事该行业的一些公司，大多数是一些酒店室内设计公司分流出一部分人组建的部门，进行设计然后再进行分包采购。之后的是一两个“伪艺术家”牵头成立的工作室，利用其擅长某一方面的特殊工种（如：绘画类、雕塑类）承揽项目后，延伸至酒店艺术品陈设的整体设计、实施。而通过几年时间的发展，这个行业已逐渐形成了一些企业。

　　根据酒店装饰分工的细化，原有的两种形式已经不能适应和满足其需求，如今相伴而来的是一个需要综合性服务的集合体，这个集合体在技术层面包括项目前期策划、设计、制作、采购、实施、售后等一系列工作，在管理层面则需要公司的链条管理以及资本、营销管理等等。因此每个项目都需要这样的一个集合体针对不同的酒店提供完整的服务。由于该行业在中国大陆正处于新兴市场的上升期，带来的是丰厚的利润，相伴而来的是不断增加的已进入者和潜在进入者，竞争也随之加剧。在提高技术层面的同时，各个公司对营销的重视程度也已日益加深，随着行业逐渐趋于成熟，我们有理由相信未来该行业也会向其它类似行业一样进入到全面的营销阶段……