2011中国铁建长阳国际城项目商业部分全案广告策划报告(39页)

灯火辉煌哈 2012-01-11159588二星级

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  中铁长阳国际城独立商业的定向性推广研究。由于土地性质属于教育文娱用地,则商业定位要求突破常规。

  A、产品营销渠道:

  1)产品、价格等产品价值反映部分准确告知

  2)售楼人员各种形式的置业推荐

  3)售楼中心、示范单位、工地包装等卖场包装

  及导购力构建

  4)项目展示会及说明会

  5)其它产品及社区组成部分专项定点营销

  B、促销互动渠道:

  1)促销单位、推出典藏单位等销控行为

  2)开盘仪式等

  3)赠送、抽摇奖等其它行为

  C、服务渠道:

  1)接送看房、接待礼仪等

  2)代办按揭、质量工期通报等售中服务

  3)质量工期、消费者知情权营销等

  4)物管等其它

  D、信息传播渠道:

  1)关系营销传播

  2)大众传媒传播

  3)其它

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