fanhuishanghai 2011-12-261929112二星级
本文是对和立东升位于湖南环保科技园整个项目前期市场调研、项目理解、国内总部经济概论、国内典型总部基地项目参考分析、项目发展定位进行了初步分析。
本项目用地性质为工业用地,定位于打造湖南第一个以总部经济为主的长沙总部基地项目。
全文分四个部分进行论述。
第一部分,市场研究部分。
包括:
1、宏观经济形式分析;
2、长株潭主要工业园区概况及重点个案分析;
3、湖南环保工业园现状及发展规划;
4、长沙工业用房及写字楼市场行情分析。
第二部分,开发模式研究部分(总部经济理论研究)。
包括:
1、总部经济、总部基地、商务花园概念;
2、国内可借鉴案例类比分析。
第三部分,项目初判、核心价值提炼部分。
包括:
1、区域市场竞争产品深度分析;
2、项目理解;
3、项目SWOT分析;
4、项目核心价值提炼;
5、可本项目开发模式确定及可行性研究。
第四部分,项目发展定位部分。
包括:
1、项目市场定位;
2、形象定位;
3、功能定位;
4、产业定位;
5、客户群定位;
6、产品定位;
7、营销模式初步确定。
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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