深圳芮欧百货项目定位报告

　　深圳最高端的商业项目万象城在不断的调整升级中，其主力店之一的芮欧百货也在寻求自已的特点来适应市场变化。

　　目   录

　　1 宏观环境分析

　　1.1国家经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势

　　1.2深圳市经济发展中与零售业密切相关的情况及主要趋势

　　1.3深圳市城市空间格局分析

　　1.4深圳市零售市场特征分析

　　2． 微观环境分析

　　2.1深圳市场高端消费者分析

　　2.2深圳高端市场竞争分析

　　3  SWOT总结

　　4 高档商场经营规律及重点借鉴项目研究

　　4.1重点借鉴项目研究

　　4.2从借签项目看芮欧百货定位

　　5 目标顾客定位

　　5.1主要分析过程

　　5.2建议目标

　　6 项目价值定位

　　6.1确定核心价值的标准 

　　6.2芮欧百货项目的品牌轮盘

　　6.6建议价值主张

　　6.8项目和品牌的关系

　　7 商品定位、服务定位、环境定位

　　7.1商品组合定位

　　7.2服务定位分析及确定

　　7.3环境定位分析及确定

　　7.4定位总结