宁波市家具消费行为调研报告（70页）

　　目**录

　　第一部分*研究背景 1

　　第二部分*研究目的 1

　　第三部分*研究方法及设计 2

　　第四部分*研究发现与建议 3

　　1.1.*宁波中高收入群体对高端家居的认知及偏好 3

　　1.2.*宁波中高收入群体对**改建的看法和期望 3

　　1.3.*宁波中高收入群体未来的高端家居需求 4

　　1.4.*宁波中高收入群体的认知途径和媒体偏好习惯 4

　　1.5.*宁波中高收入群体对家居商场促销活动及VIP服务的态度 5

　　第五部分*报告正文 5

　　第一章*宁波消费者对高档家具的认知与关注 5

　　一．消费者对高档家具的认知度 5

　　1.1.*消费者对高档家具标志的认知 5

　　1.2.*消费者心目中的高档家具品牌 8

　　二．消费者对高档家具商场的关注度 12

　　2.1.*宁波最高档的家居商场情况 12

　　2.2.*去外地购买高档家具的情况 14

　　三．消费者对宁波家居商场的满意度 17

　　3.1.*消费者经常光顾的家居商场及总体满意度情况 17

　　3.2.*各家居商场的满意度情况 20

　　四.*宁波中高层收入群体对**家私的了解及改建看法 22

　　4.1.*消费者对**的认知度 22

　　4.2.*消费者对**的改建期望 24

　　4.3.*消费者对**改建后的家居品牌期望 27

　　第二章*宁波消费者的家居消费偏好 30

　　一．消费者的购买途径偏好 30

　　1.1.*消费者最喜欢的家具购买途径 30

　　二．消费者家具风格偏好及购买目的 32

　　2.1.*消费者喜欢的家居风格 32

　　2.2.*购买高档家具意愿和目的 35

　　三．影响消费者购买家具的主要因素 38

　　3.1.购买家具的总体考虑因素 38

　　3.2.购买家具的考虑因素次序 39

　　四．消费者对促销活动及VIP服务的关注情况 40

　　4.1.消费者对家居促销活动的关注度 40

　　4.2.消费者对VIP服务的欢迎度 43

　　第三章*宁波消费者对主要媒体广告的接受习惯及关注点 46

　　一．消费者对广告信息的关注点 46

　　1.1.*消费者对家居商场广告信息的关注点 46

　　1.2.*消费者对促销活动的兴趣 48

　　二．消费者的媒体接受习惯 50

　　2.1.*平时接触的媒体情况 50

　　2.2.*消费者获得家居商场信息的渠道 53

　　2.3.*消费者获得居家布置资讯的渠道 54

　　第四章*宁波消费者的家居消费和住房现状及需求 56

　　一．消费者的家居消费现状 56

　　1.1.*近期家具消费支出 56

　　1.2*现有家具品牌 58

　　二．消费者的家居消费需求 60

　　2.1.*近期家居消费计划 60

　　2.2.*家具添置方式 63

　　三．消费者的家居消费频率 65

　　3.1.*家具更换频率 65

　　3.2.*家具更换情况及种类 68

　　3.3.*住房现状及购房需求 69

　　第六部分*技术报告 72

　　一．受访对象背景情况 72

　　1.1.*受访对象性别 72

　　1.2.*受访对象年龄 73

　　1.3.*受访对象学历 73

　　1.4.*受访对象收入 73

　　1.5.*受访对象单位分布 74

　　1.6.*受访对象住房面积 75

　　1.7.*受访对象计划购房区域情况 75

　　附件 80

　　1.1.*调查问卷 80

　　1.2.*访谈提纲 83