2010最新市场营销与策划（经典案例大全）

　　目 录

　　市场营销：创造顾客价值和满意………………………………………1

　　案例一、时新商场对折销售何以成功…………………………………………1

　　案例二、顾客永远是正确的………………………………………………………2

　　案例三、新型捕鼠器缘何没市场？………………………………………………3

　　案例四、“百事”与“可口”一进一退说明了什么？………………………………3

　　案例五、爱尔琴失去竞争优势的原因何在？……………………………………4

　　案例六、通用公司门前冷落………………………………………………………5

　　案例七、美国花生酱打入俄罗斯…………………………………………………6

　　案例八、海尔洗衣机“无所不洗” ……………………………………………7

　　企业战略计划和市场营销过程………………………………………10

　　案例一、联想涉足互联网………………………………………………………10

　　案例二、北京全聚德集团的发展战略…………………………………………13

　　案例三、摩托罗拉在中国的战略模式:思考全球化、行动本土化

　　……………………………………………………………………………………18

　　案例四、海尔：从国际化到全球化……………………………………………30

　　案例五、“雀巢”：模块组合营销的妙用………………………………………39

　　案例六、全球之星：联系每个地方的每个人…………………………………42

　　案例七、史密斯家庭食品公司：把食物送到家………………………………45

　　市场营销环境…………………………………………………………51

　　案例一、入境还得先问俗………………………………………………………51

　　案例二、漠视的后果……………………………………………………………52

　　案例三、营销从静态走向动态…………………………………………………53

　　案例四、用环境优势造市场氛围………………………………………………53

　　案例五、产品跟着习惯走………………………………………………………54

　　案例六、可口可乐的中国化……………………………………………………54

　　案例七、默多克集团之中国攻略………………………………………………56

　　分析消费者市场和购买行为…………………………………………60

　　案例一、需求在于引导，市场在于创造………………………………………60

　　案例二、“丽卡娃娃”的营销术………………………………………………60

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