广州正佳广场2010年冬季全程策划报告

　　目 录

　　第一部分 概述（林倩雯） 1

　　1.1介绍 1

　　1.2背景 2

　　第二部分 环境分析 3

　　2.1宏观环境分析（林倩雯） 3

　　2.2微观环境分析 4

　　2.2.1 商场内部环境（高建坚） 4

　　2.2.2 竞争者 5

　　2.2.3 顾客 5

　　2.3环境分析归纳 （SWOT）（陈金瑜） 6

　　第三部分 STP目标市场战略（STP）（罗日晓） 6

　　3.1 市场细分 7

　　3.1.1按收入因素细分 7

　　3.1.2按消费动机因素细分 7

　　3.2 目标市场选择 7

　　3.3 市场定位分析 8

　　第四部分 营销策略及具体方案（林倩雯） 8

　　4.1营销策略 8

　　4.1.1促销策略 8

　　4.1.2品牌策略 9

　　4.1.3服务策略 9

　　4.2 具体行动方案 10

　　活动一：正佳杯电子竞技魔兽争霸3大赛（张帆 高建坚） 10

　　活动二：“食在正佳”试吃活动（高建坚 罗日晓 林倩雯） 13

　　活动三：正佳广场2010—2011年度冬季品牌服饰展演会（陈金瑜） 16

　　附件 19

　　附录一：正佳广场民意调查问卷 19

　　附录二：策划周记 21

　　附件三：工作记录 22

　　附件五：参考资料 23