天策府 2011-11-011880325一星级
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目 录
第一部分 概述（林倩雯） 1
1.1介绍 1
1.2背景 2
第二部分 环境分析 3
2.1宏观环境分析（林倩雯） 3
2.2微观环境分析 4
2.2.1 商场内部环境（高建坚） 4
2.2.2 竞争者 5
2.2.3 顾客 5
2.3环境分析归纳 （SWOT）（陈金瑜） 6
第三部分 STP目标市场战略（STP）（罗日晓） 6
3.1 市场细分 7
3.1.1按收入因素细分 7
3.1.2按消费动机因素细分 7
3.2 目标市场选择 7
3.3 市场定位分析 8
第四部分 营销策略及具体方案（林倩雯） 8
4.1营销策略 8
4.1.1促销策略 8
4.1.2品牌策略 9
4.1.3服务策略 9
4.2 具体行动方案 10
活动一：正佳杯电子竞技魔兽争霸3大赛（张帆 高建坚） 10
活动二：“食在正佳”试吃活动（高建坚 罗日晓 林倩雯） 13
活动三：正佳广场2010—2011年度冬季品牌服饰展演会（陈金瑜） 16
附件 19
附录一：正佳广场民意调查问卷 19
附录二：策划周记 21
附件三：工作记录 22
附件五：参考资料 23
01 消费趋势——新中产消费群体洞察与趋势解析
02 新开项目（2025年12月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年12月新店盘点及案例解读）
04 品牌推荐（中高端女装品牌）
05 营销案例（12月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（成年人情感消费新趋势、2025冬季消费趋势、马年新春营销活动方案）
赢商通会员，商业市场月报
商圈商业综合评价指标体系，简称“商圈商业力”，是基于商圈人口规模，交通配套、商业规模、商业档次、商业多样性、商业活力以及商业潜力等要素，形成的综合评估商圈商业发展水平的指标体系。
城市商业力，商圈商业力
01 消费趋势——2025年中国消费市场趋势洞察
02 新开项目（2025年11月开业项目趋势分析及热点项目解读）
03 品牌新店（2025年11月新店盘点及案例解读）
04 品牌业态（首层品牌&业态分析）
05 营销案例（11月典型购物中心营销趋势分析及案例分享）
06 资料推荐（2026中国消费新图景报告、中国精锐人群生活方式洞察、春节、年度营销活动方案）
商业市场月报，赢商通会员
