jionns 2011-10-211761638一星级
腾讯-万科地产创新网络营销策划案
产品定位 :高端产品
目标客户: 在主题包中嵌入广告, 是QQ媒体与广告品牌的深入结合,适合产品线 丰富和品牌较强的客户进行市场推广。
主题包特色:
— 以QQ 客户端为载体, 拥有庞大的受众基数(注册用户4.7亿,活跃用户1.8亿)。
— 主题包广告是一种吸引用户主动下载,使用,传播的广告。
— 采用后台推送机制,控制主题包的推送时间和下载量,具有时效性。
— 主题包融和了“好看,好听,好玩”的多媒体元素,也整合了QQ客户端面板, 表情等元素的功能特色,具有很强的娱乐性,互动性,和传播性。
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鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究