华南MALL案例研究

　　华南MALL位于东莞市万江区，占地面积43 万平方，建筑面积89 万平方，商业面积40万平方，8000个停车位，仿世界各国著名水滨城市风情规划了七大主题购物区 – 美国南加州海岸、旧金山、阿姆斯特丹、巴黎、威尼斯、加勒比海岸及热带雨林；娱乐主题包括英国天线宝宝、加拿大IMAX巨幕电影院、欢笑天地；总投资额超过25 亿元人民币，于2005 年5月1 日开业，致力于打造中国首个超大型主题式购物公园，由于它的量体大，被誉为世界最大的购物中心，备受全球瞩目。

　　开业后不如预期热络，客流量始终低迷不振，经营一度陷入窘境，随后被北大资源收购，并全面进行整改，于2007年9月中旬更名为“新华南MALL-生活城”，这是个重大的转型，试图从当初“购物公园”的定位转变成一个“新都市主义街区”，也就是现在的新华南MALL-“生活城”。