2011年5月中国商业地产标杆品牌研究（359页）

　　本次研究的对象包括两个集团品牌和五个项目品牌，其中集团品牌有万达

　　集团和凯德置地；项目品牌有北京（大望路）万达广场、北京（西直门）

　　嘉茂购物中心、北京（东直门）来福士广场、北京（西单）中粮大悦城和

　　深圳华润万象城。

　　万达集团：本土企业，行业龙头，旗下北京万达广场的品牌建设也有不少

　　借鉴之处。而集团和项目之间的相互支持也是我们关注的重点。

　　凯德置地：新加坡外资背景的集团企业，与×∮凶沤细叩南嗨贫龋黄?

　　下项目来福士和嘉茂定位不同，传播方式也各有千秋，对它们的梳理可以

　　说受益良多。

　　大悦城和万象城：都是宁高宁的手笔，与其他大多数购物中心相比，两者

　　有诸多不同之处，闪光之处，对其研究并借鉴其诸多优势，对项目层面的

　　建设，会起到积极的作用。

　　目录

　　第一部分.品牌研究综述

　　第二部分.品牌研究内容

　　一. 大连万达品牌建设

　　二．凯德置地品牌建设

　　三．北京西单大悦城品牌建设

　　四．深圳华润万象城品牌建设

　　第三部分.品牌研究总结

　　第四部分.对×〉慕ㄒ