不断赶路 2011-05-211744561三星级
第一章 广告文案本质特征论
第一节 广告文案的概念辨正
一、对广告文案的不同解释
二、广义说、狭义说、评析
三、广告文案概念的界定
第二节 广告文案的基本特性
一、商业性
二、独创性
三、趣味性
四、灵活性
第三章 广告文案创意构思论
第四章 广告文案语言艺术论
第五章 广告文案媒体类型论
第六章 广告文案信息类型论
后记
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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