万D集团品牌建设专题研究

　　目录：

　　1．企业简介

　　2．企业发展战略

　　3．集团品牌架构

　　4．项目分布

　　5．项目形态发展及业态构成

　　6. 集团品牌建设研究

　　7．项目品牌传播总结

　　本研究包括年度传播主题和年度传播方式两个部分。

　　Ø  传播主题研究从2003年至2009年的主流媒体报道为研究素材，从每年的报道中提炼对“万达集团”描述的关键词，并以报道频度为依据确定集团在媒体上呈现出来的品牌形象。并以此推导集团定位的变化轨迹。

　　Ø  传播方式研究从大连万达集团企业网站2003年至2009年所有集团新闻为研究素材，从中选出所有和集团对外宣传有关的主题。

　　Ø  研究方法:主要是内容分析法：分析以万达集团和集团项目为主要描述对象的报道，选取对于万达集团的描述的关键词，每出现一次即记为一项。

　　本土商业地产标杆是如何成长起来的？传播曾经起到过怎样的作用？本文在收集了1200篇有关万达的报道，梳理了该公司内部长达8年得新闻稿件，然后从品牌建设的角度进行了深度分析，图表近百幅。应该是万达品牌建设迄今为止最为系统的研究！