杭州万象城推广策略项目案名及视觉(134页)

　　杭州万象城推广策略项目案名及视觉.ppt

　　杭州万象城视觉管理及住宅案名

　　◎ 第一部分：作业前的一些思考

　　视觉管理工作是一项貌似简单,实则复杂的工作

　　视觉管理是品牌核心在传播中的基础

　　回到品牌建设的原点

　　杭州万象城的品牌核心在哪里？

　　全城最TOP生活方式的代表

　　城市精神的极致体现

　　“万象”城市生活的高度浓缩

　　充满人文关怀的情愫

　　大 背 景

　　城市/城市里的人们

　　万象城品牌核心

　　解 读

　　杭州万象城 品牌核心对视觉管理工作的指引

　　回应品牌核心必须反映企业的风范和态度

　　总 结

　　关于品牌与各液态产品之间的关系思考、、、、、

　　回到那个现实的课题上看更加现实的课题

　　一些惯性思维

　　一切归0，回到 “都市综合体”这个课题上

　　“我们”所有人都清楚杭州万象城代表什么

　　整体的价值体现，才是我们各个业态赢得竞争的最大保障

　　逻 辑

　　IDEA

　　一张简图

　　如何实施 传播概念主张及策略铺排（暂略）

　　◎ 第二部分：梳理后开始工作

　　视觉管理的逻辑关系

　　品牌先行，就让“万象城”成为形象主体

　　识别符号是MIXC还是CITY CROSSING

　　MIXC方案

　　方 案 二

　　方 案 三

　　方 案 四

　　方 案 五

　　方 案 六

　　方 案 七

　　方 案 八

　　对住宅命名的看法

　　好象最少要满足四个端口

　　从背书品牌中借力，并为他输送营养

　　没有一定高度，不会如此低调 ！！！

　　住宅推广概念主题及铺排（暂略）

　　企业画册规划及平面设计风格建议

　　内容规划

　　（排版不代表设计风格）

　　华润•新鸿基

　　华润

　　数字华润

　　多元华润

　　华润置地

　　深圳万象城

　　深圳最大、华南最好、全国最具示范效应的购物中心

　　新鸿基

　　数字新地

　　新地物业

　　联合创造无穷大

　　设计风格参考

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