程玉鹏 2011-04-131551620二星级
人文营销虽仍以销售为目的,但在营销策略上则偏重于对文化的回归、对人类情感的诉求,所以更容易打动消费者、获得观众的认同。在推广手法上主要倚靠打出各类人文情感牌,通过可参与的各类人文活动,使宣传形式丰富多样,并深入人心。
亲和力是人文营销推广的核心要素,主要体现在产品、价格、渠道和促销的亲和力几方面人文操作是人文营销的主线
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
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