胖子 2011-03-0121087433二星级
回顾冠都现代城一期,从当初“冠都在造城”的雄心勃勃到今天的萎靡不振,问题在哪里?
诊 断 冠 都
•项目占位不高,宏观格局与营销策略及手法未能统筹结合;
•产品规划设计脱离实际,无法把握客群消费行为和习惯,严重缺乏给
力消费支撑;
•营销与策划严重分离,危机公关应对能力弱;
•项目营销体系不健全;
•市场遇阻后,无应急预案,大量抵债房低价冲击市场,快速加剧烂尾口碑、负面影响越来越大;
•周边竞争项目越来越多,压力越来越大
•项目USP塑造不清晰
•项目开发思路不明晰,推广上没有坚持走自己的路线
据赢商网不完全统计,去年全国309个商场有32家销售额超50亿元,占比超10%,相比前三年明显增加。“50亿”是个难以翻越的分水岭,“尖子生”的运营法则——品牌调整、硬件改造、营销活动,值得借鉴与参考。
商场业绩运营策略
据赢商研究中心统计,2021-2023年,国内每年新增的轻资产商业项目近140个。不过,随着行业复苏、玩家力量、策略导向等因素之变,这些上新的轻资产项目亦出现不同以往的一些新特征。
轻资产行业趋势
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势