龙湖北京大兴天街购物中心项目是龙湖商业在北京打造的第二座大型商业项目,定于2016年7月1日开业。项目引进逾300个品牌,招商签约率达到99%,品牌同步开业率达95%,引进70余家特色餐饮,打造北京最全儿童产业链,引进儿童美发、儿童射击馆、典当行等新兴业态。其在品牌组合及引进上有何策略?运营上有何亮点?
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项目定位
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业态规划与占比项目吸引逾300家品牌入驻,囊括快时尚品牌、精品超市、特色餐饮、亲子儿童、休闲娱乐等。从面积看,主力店占比最高,为31%;其次为零售,占比28%;餐饮占比19%,儿童亲子占比13%,生活服务占比6%,休闲娱乐占比2%,家居/生活则占比1%。 |
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注:因品牌随着诸多调整存在不可控因素,以上资料仅供参考。 |
项目规划共7层,地下3层,地面4层。其中B2-B3为停车场,B1层含有部分停车场。B1层以生活类业态为主,L1层以国际潮流为主,-L2层以时尚为主;L3层以儿童业态和休闲娱乐为主,L4层主打餐饮和休闲娱乐。 |
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L4
L3
L2
L1
B1
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注:因品牌随着诸多调整存在不可控因素,以上资料仅供参考。 |
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举办家庭型主题活动吸引客流项目于7月1日开业,开业前后致力于品牌的宣传推广。在前期,结合线上、线下等新媒体资源全方面的进行宣传推广,举办各类主题活动。与奇乐儿进行品牌联动,推出“海洋球池游乐园”活动;通过学校、社区、网络等多种渠道进行10万张海洋球池门票赠送等;项目开业后,其运营团队还将针对上班族推出“美食家”计划,餐饮部分菜品半价,给周边居民带来实在的福利,同时会不定时举办大型主题活动,一方面全方位、多层次的提升项目知名度,另一方面,与消费者形成良好的互动,加强消费粘性。 |
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编辑评星:三星级
上传者:zitaxi
更新时间:2015-03-03
对于全盘命名而言,住宅名的意义只在于强调单品特性,商业部分“天街”的案名显得更为重要,在此,策略角度以全盘名为侧重点。 方案A:诺瓦天街 方案B:新城天街 方案C:醍香十里 方案D:紫陌山 浏览量:16808
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编辑评星:二星级
上传者:三毛
更新时间:2013-05-18
2012龙湖大兴天街项目广告传播方向沟通 目标 1、明确龙湖大兴天街项目具体“叫什么”的问题——案名。 2、确定广告定位语以及精神口号——定位+SLOGAN。 3、转化抽象策略为形象视觉策略—&m … |
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