大脸猫爱吃鱼 2013-12-271809334二星级
地产营销活动策划及执行:
客户资源积累、
品牌传播(产品推介会)
扩大销售终端,吸引客户上门(分展场)
聚集人气,为现场成交提供支持(美食节)
维护客户信心,形成口碑传播(封顶嘉年华)
形成羊群效应,集中成交(选房活动)
综合性活动(房展会)
目的不同,策略方案不同!
鞋服品类以优化渠道为主基调,整体体现在谨慎开店、关闭低效店、提升店效;奢侈品牌注重门店形象的升级,重金打造超大面积零售空间成为趋势;茶饮、咖啡保持较快的规模增速……
品牌数读品牌拓展趋势
首店数量创近三年新高,“非标首店”占比逐年提升;全年新开2200+餐饮首店,饮品/烘焙“扛把子”;全年新开2100+零售首店,上海含金量最高。
首店报告购物中心首店
近两年,“非标商业”大行其道,以燎原之势生长。通过商业地产人的持续探索、试错,非标商业的“标”似乎越来越清晰:融合在地文化、拥有一定数量的先锋主理人品牌、具有社群运营力和用户共情力、空间形态打破规则范式……
非标商业商业趋势研究