二、未来购物中心书店（专题阅读）6大趋势：为细分客群提供个性化体验消费
书店从一开始的尝试跨界融合、到围绕书籍衍生打造的生活方式集合店、最后形成如今常见的复合型文化体验空间。
不管是购物中心，还是书店、集合店、跨界复合店，这些实体店的变革背后都有相通之处。以下，我们将从书店的变革进程及未来趋势预测出发，为实体店创新提供思路参考。
1、书店都在走向“复合型文化服务综合体”进化之路
当下获得购物中心高度关注的书店，都率先进行了对文化空间化的探索。
无论是在视觉上打破一贯书店空间印象；还是与咖啡、休闲餐饮的结合；或是打造成文化活动空间；增加手工等高参与度的体验业态……这些变化的本质，都让书店不再是纯粹的书店，而是成为一个以书为主题的文化空间。
亦有文轩BOOKS等书店品牌，打开与拥有成熟运作经验及知名度品牌的合作模式，门店规模进一步扩大、体验内容呈现多元化，这样的“集合店”形态让书店成为购物中心的主力店选择之一。
文轩BOOKS：文轩首次以“集合店”的形式呈现
文轩BOOKS作为新华文轩2017年全新推出子品牌，首次以近10000㎡的“集合店”形式呈现，入驻成都九方购物中心1-3层，是其最大的主力店，同时也是目前成都购物中心里最大的书店，藏书共30万册，图书面积占比约7成。
面向白领、家庭客群以及学生等服务群体，店内不仅规划有文化策展空间、文创产品空间、阶梯演讲区等区域，还引入诸多特色品牌，以“集合店”形式带来了多层次体验。如：
台北故宫文创西南首家实体店、kindle西南首家线下体验店、文轩西南首家专业儿童书店Kids Winshare、与成都印象合作打造的知食餐厅、跨界设计师殷九龙的美学生活主题馆ARTLAVIE、芙晓花艺……
拓展计划：文轩拥有新华文轩、BOOKS、轩客会和Kids Winshare四大品牌，未来文轩将在全川布局近200家书店，根据不同城市、不同消费水准呈现各具特色的书店。
2、“住宿”、“生活服务”：更多跨界模式正在进入书店
书店的业态融合风潮，本质都是向文化空间做转化，实体书店即将普遍成为文化空间， “做加法”则是书店乃至实体店创新的普遍思路。
从数据可看出，咖啡仍是书店最青睐的跨界业态，围绕文化主题还可衍生至文创/服饰/数码零售、餐饮、体验及生活服务、文化消费等，更多跨界模式正在进入书店。
数据来源 睿意德丨出处 第一财经周刊
（1）扶光书店：2700㎡空间囊括黑科技等十多种业态
继海珠门店之后，扶光书店再次进驻了广州，这次的旗舰店落户在了保利中环广场，整个购物中心M层被装点成“工业化”风格。
扶光模式是泽威旗下的3.0版本实体书店，在“书店+咖啡+文创”的基础上，引了进口商品、鲜花作坊、餐饮、智能科技，增加亲子互动、参与、体验，主要针对18-45岁的城市精英人群。
扶光书店以“集美学艺术场景”为目标，以书籍为载体，给顾客提供休闲、阅读、交友、探索、交流的综合性文化休闲平台；将2700㎡的空间划分为扶光私享书房、文创馆、社科文学馆、教育馆、亲子儿童馆、原力咖啡馆、巧克力熊馆、功能文具馆、清森花艺水族馆、鲜花馆、数码家居港等业态。
拓展计划：扶光书店将以每年1-2家门店的开店速度，辐射广州、佛山、中山等城市。
（2）悦览树：24小时模式引入“书店+住宿”
悦览树诞生于2014年，杭州市新华书店和菲比咖啡合作开办，以文艺、哲学及畅销作品为主，并开设两个通道实现24小时营业。与其他书店的不同，悦览树更注重服务细节，免费WiFi、USB充电插座、简餐吧台成门店“标配”。
2016年悦览树与小猪短租“城市之光”书店住宿计划合作，借力分享经济，在书店里引入“住宿”业态。在类似日式榻榻米的空间内，配置了床褥、书桌、茶盘等，帘子一拉上，书店变身文艺民宿，不可谓不新奇。
3、少儿阅读市场高速增长：“儿童书店+教育培训”模式将大热
《2017年上半年全国图书零售市场分析报告》报告显示，少儿、文学市场保持快速增长，少儿阅读为市场主要增长点。
在越发重视儿童消费、家庭消费的购物中心里，不仅大多数书店专门规划有儿童区域，也不乏乔希家的书、Kids Winshare、海豚国际儿童之家等独立运营的儿童书店品牌。
儿童书店的功能延伸可以从教育培训切入，以日本茑屋书店的T·SITE为例，2017年开业的柏叶T·SITE以亲子为主题，瞄准由高知分子组成的社区年轻家庭，提出“儿童共享学校”概念，为15岁以下儿童提供各类涵盖艺术、IT编程的创新双语课程。
乔希家的书：面向青少年的会员制绘本阅读馆
“乔希家的书”属青少年英语教育“关键词教育”旗下，是集图书馆、书店、文化课堂于一体的现代化会员制连锁阅读馆。
主要面向0-18岁儿童及青少年，其所有书籍皆为英文原装进口，图书阅读与青少年英语教育结合，阅读馆配置有专业的阅读能力测试，以及如线下阅读课、专题阅读课、微剧场、读书顾问等会员活动。
乔希家的书线下阅读馆自2016年成立至今，在全国各地共有150多个站点，已进驻深圳太古宝能all city、成都九方购物中心等。
