(1)王子花艺:涵盖花艺/绘画/餐饮/婚庆的“生活集合店”
王子花艺创立时间于2013年,经过初创期的摸索,该品牌已进行了多次升级,从单纯的花店进阶成为富有美感及体验感的生活集合店,将下午茶、油画工艺品和花艺课程也带到花店内。
在成都王府井购物中心的第三家门店,分为三大区域:花艺绿植是品牌主营业务;工艺品展示区会放置艺术家的作品,未来希望发展成艺术展示平台;下午茶区域是为消费者提供的体验休息场所。店内也可学习油画创作和花艺课程,针对老客户会不定期开展主题沙龙。
品牌客群以中高端消费群体为主,集中在20-40岁的中青年人群,花束人均消费在300-400元,下午茶人均消费30-40元左右。
目前,王子花艺已开拓线上配送平台;成立婚庆部门,为消费者提供定制式服务;可提供私家花园、商业定制、派对活动等造型服务。
王子花艺的目标是发展成西南连锁品牌。未来拓店倾向于入驻购物中心,2017年重点向成都拓展5家门店,对重庆亦有强烈拓展意向。
看重项目的定位、客单价以及项目的品牌效应;拓店标准分为两种,纯花店面积至少在60㎡左右,带体验模式的门店面积在100㎡以上。
(2)西西地花店:西安最高颜值的花艺连锁品牌
西西地花店(SISSI FLORA)以“生活不能没有花”为理念,致力于生活美学,力求成为西北首家全开放式高端花艺连锁品牌。创立于2015年,已在西安万象城、西安印象城、西安金鹰购物中心高新店等西安主流购物中心开设6家门店。
店内除售卖花艺绿植外,还会经常举办花艺教学活动;在去年年底新开的大都汇店内,加入水吧区与甜品台;今年新开的万象城店被打造成生活馆,经营鲜花瓶器类产品及精美的家饰品。
如今,西西地品牌知名度逐渐提升,店内教学已不能满足消费者需求,于是西西地索性办起了花艺培训学校,研发高品质开创性专业课程,打造中国西北首所现代花艺专业培训中心。
2、宠物业态:规模已达千亿级别,越来越讲究“宠物体验”
我国养宠人数逐年增加,“萌宠经济”发展潜力巨大。国家统计局数据显示,中国养宠物狗人数位列世界第三(2740万只);中国养宠物猫人数则排在世界第二(5810万只)。
2016年,中国宠物行业的市场总体消费规模已达到千亿级别(1220亿元), 预计中国宠物行业在2017-2020年期间将保持年均20.5%的高增速发展,到2020年宠物市场规模将超2000亿元。(数据来源:《2016年度中国宠物行业白皮书》)
伴随着养宠观念的进步、消费需求的高端化发展,缺乏统一规范和品牌的小规模单体私营店已不能适应爱宠人士为萌宠花钱的需要。
庞大的消费基数、快速的增长速度、以及中高端消费的缺位,吸引越来越多购物中心敞开双臂拥抱宠物业态。这类新兴宠物店品牌可提供高品质服务和产品,填补了中高端消费的空白,已成为购物中心的“吸金法宝”和“吸客神器”。
目前,购物中心宠物店主营业务有六大类:培训、美容、交易、用品、寄养、洗护。随着宠物业态的深入发展、以及宠物主对宠物体验的要求提高,未来诸如宠物医疗、宠物摄影、宠物餐饮、宠物游乐等业务的地位也会逐步提升。
(1)BOBO宠物空间:一站式高端宠物乐园
BOBO宠物空间是上海首家集培训、游乐、寄养为一体、拥有大量户外空间的高端宠物乐园,2016年于上海七宝宝龙城开设首店。
400㎡的旗舰店内,拥有宠物酒店、小憩空间、美容空间、展示空间、商品空间、培训空间,以及大型户外游乐场,提供宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容等服务。
创始人宁蔚曾带领中国代表队在FCI“犬敏捷世界锦标赛”上获得团队第八名的优异成绩。BOBO宠物空间通过专业的正向训练师团队,让猫、狗、小羊、鸡、羊驼、豚鼠、安德鲁貂等动物通过正向训练与人类可以产生友好互动,对推动宠物融入人类社会生活起到积极的意义。
室外的宠物游乐场,还是“动物大秀场”,每天都会定时推出各类动物的训练展示表演。即便只是路过,也会被吸引过来,丰富购物中心体验形式,带来全新的养宠体验。
BOBO宠物空间员工都称呼自己为“五星级的保姆”。为了让每一只宠物舒适满意,BOBO宠物空间内部设计也能做到亲近大自然;美容师每天最多只能承接8只宠物的美容工作;酒店每天最多只能承接10位“房客”,每个“房间”内配备独处玩具解除宠物“思念主人之苦”。
BOBO宠物空间积极扩大行业影响力,目前已北京朝阳大悦城MR.DOGGY、健康原味宠食品牌比乐原味粮等建立战略合作伙伴关系。