业态混搭不是乱搭|实体店+得这么玩

2017年04月06日19:29
核心提示: 实体门店内多个业态“+”在一起,能否有效提升购物体验,并带来更多客流?本文通过对零售、餐饮、娱乐、生活服务和文创五大业态中典型品牌的混搭特性分析,解读实体门店业态混搭的核心要领。

(1)海马体照相馆金标店:摄影+美甲/咖啡/图书/沙龙/花艺

【门店名称】海马体照相馆

【开业时间】2016年12月10日(金标店首店)

【已进驻购物中心】武汉楚河汉街

这个由黄逸涵和吴雨奇这对情侣开设的“最美证件照”照相馆,已经火遍全国,成为名副其实的网红照相馆。走O2O模式,线上预约,线下体验,打破传统摄影“重、慢、多”,追求“轻、快、简”的快时尚节奏。

图片来源:赢商网

2016年12月10日,海马体全国首家金标店除了升级了全新的形象设计,还呈现了摄影+美甲+咖啡+图书+沙龙+花艺为一体的新型城市艺术美学空间概念。

海马体照相馆金标店的目标消费者则锁定都市新贵、新中产阶级和对品质感要求高的顾客群体。

顾客可以一边喝着咖啡一边静静看书、约上几个朋友一起在这里做美甲、上一次关于如何变得更美的沙龙课……

图片来源:赢商网

(2)普格菲照相馆:摄影+咖啡厅

【门店名称】普格菲照相馆

【门店面积】480平方米

【开业时间】2016年6月16日(购物中心首店)

【已进驻购物中心】成都凯德天府购物中心

普格菲照相馆提供颜值证件照、结婚证照、社交网络照、闺蜜照、轻写真和团体照,价格区间为99—200元;一套完整的照片从拍摄到成品印出,所需的时间为半个小时至一个小时。

图片来源:赢商网

普格菲照相馆拥有专门的妆发区域、服装区域和咖啡馆区域。其中,Pure Cáfe是品牌在原有业务上延伸的一个子品牌,将本来无趣的等待过程变得有趣,让消费者能够享受这段短暂的等待时间。

根据规划,其未来也会根据消费者的反馈,不断地优化业态组合,从而为门店创造出新的业态和产品。

图片来源:赢商网

2、花店:以花艺为核心的家庭式产品服务

花店不仅是花店,花艺零售、体验、软装设计、跨界体验等,是生活方式的体现,这与主流消费群注重生活方式的需求趋势一致,未来将成为购物中心配套型服务体验业态。

【混搭模式】逐渐衍生以花艺为核心的家庭式产品服务,并与其他业态如书店、餐厅、咖啡馆等合作,除了零售外,还提供花艺体验,以及茶饮、家纺、首饰等配套服务。

野兽派花店:花店+家居/珠宝/婴童用品/食品

【门店名称】THE BEAST野兽派

【门店面积】40-80平方米

【开业时间】2013年(实体店首店)

【已进驻购物中心】北京三里屯太古里、大上海时代广场、成都远洋太古里、重庆北城天街

野兽派花店从2013年开始陆续开设实体店,每一个实体店都有一个主题,每家店都有一只萌萌哒镇店神兽,无论是店面装饰还是店内主打产品,各店都特色十足,将故事营销发挥的淋漓尽致。

图片来源:新店商研习社

野兽派除花店外,产品涵盖鲜花、永生花、护理及化妆品、家居用品、食品、珠宝首饰、婴童用品等,目前于全国一二线城市拓展。

图片来自:野兽派网站、微信

来自:微信号“商业地产云智库”
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