3.2015年线下实体商业节假日客流量变化
(1)线下实体商业周末效应继续放大
2015年,线下实体商业周末效应继续放大。双休日日均客流(专题阅读)量较平日日均客流量上升49.51%,而在2013年和2014年,这一数字分别是38.02%和45.32%。其中,三四线城市的周末效应更加明显。
(2)“双十二”对客流量的吸引力最强
2015年,线下“双十二”活动对客流量的拉动力在全年各个节日中最强。双十二这天,全国线下实体商业的平均客流量达到了73,227人次,为全年各个节日到店客流量之首。
二、国内知名购物中心总体业绩统计分析
据统计,全国170多家商场中,有8家是2014年或2015年新开业的项目,值得一提的是,2014年以总业绩64亿位列第三广州正佳广场、以55亿位居第六名的广州天河城,以及位居前十名的长春欧亚商场2015年的业绩情况并没有监测到,主要原因是未采集到准确的数据。
如下表所示,从业绩总体情况来看,2015年度,北京SKP(原新光天地)以总业绩78亿位居第一,同比上年业绩上涨4%,继续稳固“最赚钱的百货”的称号;南京德基广场以70.2亿位居第二,同比上年业绩上涨5.7%;深圳万象城以62亿位居第三,总业绩与上年持平;杭州大厦2015年总业绩同比上年下降3.4%,以57亿位居第四;这四家商场已连续2年位居前五名。今年位居第五的则是北京国贸商城,总业绩52亿元。