5)收入与消费
2、区域选择
1)区位
一线、1.5线城市:市中心核心区、新兴区域中心或城市副中心:
二线城市:市中心核心区域或核心区外围:
通过对以上一线、1.5线与二线城市万象城所在区位图的对比研究,可得出以下万象城区位分布规律:
2)新区战略
新区发展规律与对应策略:
a、南宁、杭州、成都万象城均位于城市新区,而非传统市中心,这二者之间的距离与人口能否成功导入、人口导入的速度等息息相关;
b、通过调研,可以发现,万象城所在新区距离市中心区的距离在4-7KM;
c、鉴于成都和杭州万象城自开业以来的良好表现,可以判断未来重点开发新区可设定在传统市中心为圆心,以4-7KM公里为半径的区域;
3)区域规划
4)竞争性项目
以成都万象城为例:成都万象城建立之前,成都如同深圳一样,几乎不存在城市综合体,多为传统的百货商场或置地广场,但在成都万象城建立之后,成都的各类商业地产项目也雨后春笋般涌现,如IFC、华置广场等。
通过对成都万象城进入之前、之后的竞争性项目分析,可以做出如下判断:
a、在万象城项目进入之前,在各区域或城市内不会有大量的已有的和待建的城市综合体项目;
b、在万象城进入之后,受到万象城项目的先导作用影响,区域内后续会有购物中心或综合体项目进入,但目前来看,在体量、定位等方面未对万象城形成直接竞争,这一点可以从深圳、杭州万象城的案例中看出;
c、深圳万象城进入后,附近区域内又有京基Kkmall、怡景中心城、COCOPARK等进入,但它们与万象城在风格、体量、定位上明显不同于万象城;
d、杭州万象城进入后,钱江新城内又有来福士广场与高德置地进入,但二者在风格、体量、定位上明显不同于万象城。
3、基地条件